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传播到营销,只差一个好故事

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传播到营销,只差一个好故事

发布日期:2019-10-11 作者: 点击:

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  我们如何去包装一个企业家?

  第一步,解构这个人的价值观。

  第二步,到国外去找一些(国内没有的)价值观素材。

  第三步,把这些新素材和这个人整合在一起,编一个新名词(当然也是国内没有的)。

  把这个新名词具象化、夸大化、用力渲染,让大家一提到这个名词就是你,一看到你就反应出这个名词,你就成功了。

  大多数人做品牌会怎样做?

  最通常的做法是提炼自己产品的优点,然后启用大量的媒体,做最大范围的传播。

  实际上这种做法有效吗?且不论对错,我跟大家分享一个小故事,叫猫吃辣椒。

  一个父亲把两个儿子叫到一起,问他们如何让猫咪吃辣椒。

  大儿子先举手说:“让猫咪吃辣椒分为三步,第一步把猫嘴打开,第二步把辣椒放进去,第三步把猫嘴合上”。

  这时候爹失望地摇头说:“你作为穷苦人家的孩子应该知道,哪里有压迫哪里有反抗,所以你这招不灵”。

  二儿子说:“不如直接给猫吃辣椒,把辣椒放在肉包子里给猫吃,猫肯定就吃了”。

  爹也是失望地摇头,“你作为穷苦人家的孩子应该知道,欺骗只会有一次,你这招不但以后猫不吃辣椒了,连肉包子它也不碰了”。

  这时候两个儿子互相对视,问他们的爹应该怎么办?

  爹说:“你把辣椒磨成辣椒油抹到猫屁股上猫就会吃。

  为什么猫会吃?因为猫会疼,它一疼它就会去舔,舔完了你再抹它又吃。猫就做到了自动自发地吃辣椒。”


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